网友们在微博上大呼：“封杀的好，还朋友圈一个清净！”，互联网运营人员看到这些封禁规则瑟瑟发抖：“年底的拉新KPI怎么搞完？？？”

微信这一次主要封禁的玩法包括头像标识、好友砍价、好友助力、利诱下载、宠物养成等这些目前市面上主流的社交裂变玩法。带好友组团购买你可以免费拿商品？帮朋友点赞收到现金奖励但是要下载App才可以？线上种树养鸡换现金？这些现在通通都不可以，只要用户举报，被封禁的概率极大。

这些微信管理规范的升级，针对的都是最近一段时间频频干扰微信用户的玩法。

（国庆期间的“换头像标识”活动）

在国庆期间，许多不知名的公众号依靠信息差给用户头像加国旗标识，拦截微信搜索流量入口，收了一大波粉丝。双十一快到了，各大电商App的变相集赞、助力、养宠物等营销活动充斥着微信群和朋友圈。微信新规则一出，各大电商平台都收敛了不少。

● 朋友圈是微信的底线 ●

大家都知道，微信的本质是建立在“社交”的基础之上的，而社交的乐趣在于“好玩”和“自我展示”，比如和朋友一起探讨某个话题觉得好玩，分享自己的“好玩”属性。

但是这类短平快的利诱营销活动，淡化了微信想要保持的“社交”属性，链接分享的多了，会让人处于一个“我拿你当微信好友，你却拿我当私域流量”的尴尬氛围里。

这种方式十分影响创意内容的产出，既然搞搞活动发发钱，精确到拉每个人头大概多少钱就能完成用户增量，谁还愿意在微信圈花大力气去产出有意思的内容呢？

● 社交地盘先想用户所想 ●

微信封禁利诱打卡，可以说是让许多小公司的拉新裂变的运营策略黯然失色，但是这段时间打开朋友圈时，已经能明显感觉到少了许多打卡类的链接分享。

微信严厉打击这些利诱、拼团等活动，既避免了涉及到虚假金钱诱导可能会给用户带来的损失，也合理控制了营销活动在社交圈中给用户带来的打扰。

● 放长线钓大鱼 ●

微信也在运营过程承担着营收的压力，从2019年腾讯营业收入构成众可以看出热门的低成本创业点子，网络广告的收入相比2018年的网络广告收入有所下跌。当企业选择在微信中用低成本做裂变营销的时候，微信中网络广告的盈利空间势必会受到挤压，为了避免自己的广告盈利受到影响，选择打击这类裂变也是情理之中。

另一方面，小程序也是微信接下来的布局重点。如今微信的小程序已经趋于成熟，微信对一些泛滥的外链进行清理，会推进更多企业开始着手入局小程序领域。在不久的将来，小程序势必成为企业做用户触达、线上交易、获客裂变的重要阵地，因此对能够侵蚀朋友圈、微信群的利诱型外链的清理就显得很有必要。

● 做“老实人”，玩合规活动 ●

微信封禁了许多包含利诱活动、文字内容与点击行为后果不符的链接，其中还有许多是腾讯的自家兄弟，比如京东、拼多多等。但是对企业来说，营销活动是肯定要在微信上做的，不做是不可能的。目前微信中依然还在做利诱裂变的企业营销内容紧急替换成了这几种方式：小程序跳转、口令跳转、海报扫码。

（许多企业面对新政策都对内容形式做了调整）

自从微信规则调整之后，京东等电商平台的裂变活动载体立刻从网页版换成了小程序，一些跳转App的提示也做了改变。在目前的微信规则中，小程序还算是企业的私人领域，并且小程序的特性也决定了这种裂变活动不会分发到朋友圈，只能在微信群中传播。

拼多多以往热门的“砍价免费拿”也换成了复制口令粘贴，需要用户跳转到拼多多App内帮助好友砍价。

● 让内容营销回归 ●

内容和裂变玩法一样，存在极大的探索空间，裂变玩法很有可能培养出一批“薅羊毛党”，但是好的内容给品牌合和产品带来的往往是影响持久的溢价能力。

临近双十一，大多数企业都开始布局内容营销，最近杜蕾斯的创意H5又开始在朋友圈刷屏了。杜蕾斯没有专注于用利益诱导来转化销售量，但是却不妨碍它依靠内容成为了新媒体内容的标杆，其行业领域的代名词。

优质的内容本身就具有盈利的价值，企业需要进一步思考将广告和创意结合，突破“没有人不讨厌广告”的常规认知，做到滴水不漏，依靠内容本身的溢价来实现自身的优质营销。

● 不管“私域流量”，真的out了 ●

私域流量是指通过一系列营销活动筛选沉淀下来的垂直领域流量，不需要额外的流量付费，留存在个人号、社群、小程序中的企业私域流量，还具有精准度高、转化度高、价格可控等特点。

私域流量的建设包括四个步骤

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