这两天就被张小龙的一条朋友圈火了，这条朋友圈说明在经过上半年的不温不火后，微信视频的流量，真的起来了。

但其实我们都知道这2亿用户的来源很简单，就两个字——红点！

自从微信在iOS端上线了 7.0.13 新版本，你可以在【发现】这一栏看到朋友点赞视频号的提醒，并且视频号的呈现位置也彻底大翻身，就在朋友圈下面，你想不看都难！

很明显微信团队的这一改动是想利用红点提醒引流现有的N亿微信用户，但造成的结果就是大多数人都被微信视频号的提醒给烦死。

甚至连知名围棋手柯洁都受不了微信视频号，在微博吐槽：到底怎么关！

然而微信屡试不爽的红点引流还是有用的。但改版之后的视频号里点赞破10w的内容，无论是在【朋友】还是【热门】都渐渐多了起来。对比年初的惨淡经营可谓是另一番天地。

不过，堂哥也不禁想吐槽，这些高点赞的破东西都是谁在看啊啊啊啊？

由于传播逻辑和朋友圈基本一致，于是中老年最爱的养生谣言+土味养生谣言+老年人相册+土味内容又迎来了新一波的高潮。

再比如很神奇的，有人匹配到了点赞10w+的“帅哥打篮球”内容，但，他本人就是大老爷们，平时在抖音里看的都是小姐姐。

并且，这“帅哥打篮球”也很神奇，就真是只是简简单单的帅哥打篮球而已，没有剧情，没有花里胡哨的脚本，就是帅哥，在一个美美的篮球场，打篮球。

当然，篮球帅哥已经开始变现了，在主页公布了微信号，加上以后朋友圈全是球鞋广告。

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此外，各种正能量的内容也刷爆了微信视频号，什么老太太和宠物狗生死相依啊，坚强爸爸送外卖抚养女儿等等。

虽然这些内容也没什么不好，但作为冲浪多年的老网民，其实早就对这些感天动地的内容有一些免疫了。

（不是堂哥冷血啊！你们肯定也是这样的对不对！）

然而，另一个很诡异的现象就是，像李子柒、一条，这样的互联网头部大号，在微信视频号收割的赞都不到1w。

为什么精心制作的内容却远远比不过一个简简单单的帅哥打篮球，而且还是被后者吊打，这真的是2020未解之谜。

从常理来看，如果连顶流大号都玩不转的平台，那么很有可能会流失大多数用户。

但是微信视频号不一样啊，人家本来就坐拥亿万用户，不存在流失与否。

所以头部网红们在视频号的折戟或许说明另一件事：微信视频号的用户，可能比你们想的要更下沉。

1

与抖音截然不同的生态环境

首先从铺天盖地的“朋友点赞”就能知道，微信视频号的传播逻辑＝朋友圈+看一看。

和抖音完全依赖推荐机制不同，微信视频号更依赖“圈内人”传播的机制。

这其实也有道理，因为每个人刚走入抖音时多是孑然一人，像是来到了新大陆，所以更需要官方来直接告诉你最近流行什么；

而每个人打开视频号时已经有了N个微信好友，这时由好友来告诉你该看什么就会显得更合理。

（虽然我也知道你压根不care大多数好友爱看什么，但逻辑是这样的没错……）

因此，曾经在朋友圈刷屏的内容，转换成视频以后在视频号依旧会刷屏。因为逻辑是一样的。你点赞我点赞，一赞一赞地送内容出圈。

所以，嗯……@半佛仙人，你的新机会来了。

另一方面，由于很多用户已经有了抖音+B站这两个看视频的固定平台，所以真正被红点提醒吸引进微信视频号一探究竟甚至沉迷的，就是那些【有微信，但是不刷抖音B站的人】。

这个用户画像很明显了吧，就，真的比较下沉……

所以，目前来看，不如将视频号定位成一个快手+朋友圈的属性，就能够理解里面内容大致的生态。

这就导致，一些精致的生活方式类内容（就像一条，李子柒那种），或许在视频号里的反响就不会那么好。

（不会有人觉得李子柒是土味内容吧？不会吧不会吧不会吧？）

2

视频号的未来

就想堂哥之前说的，微信团队此举是将视频号的传播逻辑与微信公众号的逻辑传播划了等号。但，这就是难免会有一个问题：

那就是——视频号真的比公众号图文烦人100倍啊！

这背后的逻辑很简单：你小学同学

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