何为“快闪店”？

Pop-up Store

俗称Pop-up store或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），通常指在商业发达的地区设置临时性的铺位推广引流是什么意思，供零售商在比较短的时间内推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

事先不做任何大型宣传，到时店铺突然涌现在街头某处，快速吸引消费者，经营短暂时间，随即又消失不见，限时限地、速战速决。

△奢侈品的在线快闪店

第一家“快闪店”

2003年2月，在全球零售业最顶尖的实验场地纽约SOHO区，市场营销公司Vacant的创始人Russ Miller帮助鞋履品牌Dr.Martens在Mercer Street开设了全球第一家快闪店。

△Dr.Martens 店铺形象

史上最快“快闪店”

快闪店持续时间一般在3天到半年不等，而H&M副牌Cheap Monday却开设为期10分钟的快闪店推广引流是什么意思，由网友投票决定店址，免费派送1万条牛仔裤，被称为“史上最快的快闪店”。

△H&M 席凡宁根海滩快闪店

快闪店不仅可被用来测试品牌在新市场的人气指数和新产品的受欢迎程度，更可在不冒险签署长期租约的情况下，在一个新区域市场进行品牌推广及实验性的试水销售。极具个性化和噱头十足的快闪店也非常适合在自媒体时代作推广宣传。

因此，各路品牌开启了“狂拽酷炫”的“快闪”之路！

比如下面这些：

COS：与品牌如出一辙的简洁中性空间

H&M旗下的高端副牌COS以简洁中性的设计著称，该店以单一、柔和的颜色为主调，与COS的服装色调保持一致，营造一种浸入式氛围。

△COS 快闪店

LV x草间弥生：波点王国

LV和日本艺术家草间弥生合作的波点快闪店在伦敦的塞尔福里奇百货登陆，共使用24个橱窗展示商品。店内布满了草间弥生的波点设计，密集恐惧症的朋友请绕行。

△LV x草间弥生 快闪店

Size x Nike：红色霓虹灯

Nike x 伦敦潮牌Size的快闪店以 “技术装备基地” 命名，通过服装解构介绍了著名的高科技起绒技术。红色霓虹灯装饰了两面落地橱窗，充满让人一探究竟的夜店风格，此外店内还提供了定制的军籍铭牌和限量礼品。

△Size x Nike 快闪店

KENZO：移动咖啡车开进购物中心

KENZO咖啡馆以蓝白波点打造出法国风情，让消费者从视觉上直观地感受到其品牌的设计理念。复古面包车造型的移动咖啡馆配有一套完整的餐饮体系，通过参与KENZO官方活动就能体验现场配置的咖啡。

△KENZO 快闪店

3.1 Phillip Lim：土水火气组成小宇宙

3.1 Phillip Lim快闪店以取自大自然

来源【个人品牌】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！