可口可乐前董事长伍德鲁夫曾说“即使把可口可乐在全球的工厂全部毁掉,它仍然可以在一夜之间东山再起。”究其原因，因为可口可乐的品牌还在。

品牌虽然无形，但它却直接激发顾客的购买欲望，扩大市场的销售额，比起其他无形的概念，它所带来的好处再实际不过。

许多中小企业很多年来发展平稳，但是始终没有掀起来风浪，这其中很大原因是没有自己强有力的品牌，不能扩大市场，一个企业如果想取得长足的发展，品牌的建立是无论都不能绕过的一道坎，道理谁都懂，然而对于一些弱势品牌而言，大品牌不断给予打压，小品牌之间竞争激烈，想要杀出重围建立自己的品牌，又谈何容易？

但随着互联网时代的到来，销售渠道、传播渠道日益多元化，使许多小品牌如三只松鼠、韩都衣舍……等品牌逐渐成长起来，互联网时代又被称为小众时代。

互联网时代，弱势品牌的机遇。

1、大品牌受到冲击

早一些年，企业通过电视、报纸、广告牌等形式向群众传递信息，群众对于信息的选择显得更加的被动，并且企业追求利益的最大化，四舍五入，将顾客的需求进行整合、进行折中，建立起大众化的品牌，并不能迎合人的差异性。

但是现在人口结构发生变化，80后，90后逐渐成为消费的主力军草根创业点子，个性化需求日益明显，这部分人崇尚标新立异，而互联网时代给予他们更多了解小众品牌的机会，让他们有了更多选择的余地，势必对大品牌造成冲击。

而且互联网时代下大品牌受到群众的“监视”，哪怕有一丝一毫的“污点”，都会被无限的放大。

2、电商的变革

电商为企业开拓了新的销售渠道，电商平台的新营销机制、新玩法，使大品牌与小品牌的出发点相对于公平一些，近年来，我们可以感受到很多新兴品牌借势电商平台发迹，如奥克斯、良品铺子……互联网传播能力更快，一夜爆款有了更多的可能。

3、小品牌有了展示机会

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