看到标题，可能有人以为我吹牛！

话不多说，先放数据图！

这是昨天新鲜出炉的截图，为了纪念一下最近的超高投产！

事先说明一下，此店铺从不shua单，直通车数据均为正常成交带来的！

直通车很难吗？

难！确实很难！

花费很高，却带不来成交；PPC高，每天几百块钱带不了多少访客，流量成本太高；访客质量低，转化太差，拉低ROI；直通车开着都是亏钱的；相信这是很多商家面临的问题！但是置身于淘宝，又不能不开直通车！不开的后果就是慢慢被同行侵蚀掉，失去本有的地位！所以直通车肯定是要开的，但是咱们需要不断学习优化自己的直通车！我也是在失败中成长去年加盟热门创业点子，慢慢摸索到了点门道。今天只分享自己这些年来的一点想法，口才不好不会做培训，所以没培训机构说的专业，请见谅！

直通车在我看来，并不是一个独立的付费推广工具。直通车和店铺其他方面都是息息相关的。比如说最近店铺销售额下降，转化率变低了去年加盟热门创业点子，售后评价DSR不好了等等，这些都会影响到你直通车的展现量、质量分、排名，从而影响点击率转化率。

就拿上面截图的店铺来说，去年3月份的时候，直通车的PPC达到了4元，但是投产只有4左右；日限额只有三百块，有时候还花不完！当然店铺销售额也是连续阴跌减少，当时一看这数据，就知道这车和这店铺肯定出了大毛病；拿着直通车报表，还有店铺生意参谋，市场行情研究分析了个遍，终于让我找到了问题所在！

第一 就是疫情影响的市场行情太差，整体流量减少，转化偏低

第二 店铺售后服务指标骤降，DSR在0持续掉，中差评的增多，退款率的增加，尤其是品质退款率多了；还好没有投诉违规，不然更严重。

第三 直通车已经几个月没有操作记录了，因为之前店铺做起来之后，老板自己运营了；直通车一直就只充钱，并没有继续优化，一直吃老本…..

第四 店铺装修方面，也几个月没有更新图片，主图，详情页，海报，首页等；都还是老样子，此时竞争对手不知道换了多少好看的图片了

第五 好评晒图买家秀没跟上，主动评价得太少，导致新出来的差评一直展示在前面

其实还有很多其他方面的小毛病，就不一一叙述了，主要是这几方面的问题。这些问题导致的不仅仅是直通车没投产，是整体店铺都出现了问题；店铺

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