奢侈品在当前人眼中已经不算是什么新鲜玩意了，但是线上奢侈品还真的不同，在此之前这只是小众人群的爱好，但现在更多的年轻消费者却对其很钟情，它到底有什么吸引人关注的地方?

线上奢侈品成为宠儿的原因

1、数字藏品的价值具象

年初，在佳士得拍卖行以6千多美元成交的数字藏品，交易价高到不可思议成为了对数字藏品的热词。此后数位明人对于数字藏品的狂热，让人开始对这个概念好奇。

尽管在业内看来，数字的“货”属性让加密艺术行业寻找到了变现的可能，但对于收藏接触藏品的用户来说，问得最多的仍然是：为何要花千万，买一个只存在于虚拟的艺术品?

如果用数字藏品与奢品的“联名”来解答或许答案就会变得简单很多。在市场对数藏品做反应前，奢品已开始了在数字领域的试水。

对于这些走在时尚前沿的品牌来说，数字藏品的出现，给了奢品行业更具有轻质和科技性的启发。巴宝莉的藏品玩偶在大促进入数字藏馆……奢侈品正在不断与科技碰撞，尝试推动边界，也努力接触着更有态度的年轻消费者。

与此同时，年轻人也在追逐着自我的。相较于传统收藏来说，数字藏品的科技感，与00后消费者们成长环境中所接触到的文化不谋而合。有显示，参加数字拍卖的收藏家中，半数以上是80、90后，紧随其后的是更年轻的收藏家们。

数字藏品拥有新一代更能理解的虚拟价值。而天猫的推动不仅放大了这一价值还让收藏变得更为的方便。

2、决胜的时间变短

元宇宙时代，品牌和平台选代言人走向虚拟偶像。双11期间独载者手册 未删减，虚拟偶像翎和ASK成为了奢品首席数字推荐官，通过云奢城向用户介绍数字藏品。

极具中文特色的翎和拥有超模感的ask都具有当下年轻用户喜欢的偶像特质，也成为了奢品深入数字化世界的另个入口。

消费者在电商平台的消费越来越多元，对品牌和个性的表达正在提升。当季新品、折扣、潮流等等元素，都可能会在不同维度吸引到不同阶层的注意力。

需求的细分独载者手册 未删减，意味着更准的服务和而随着用户的主见越发明确，平台如不能“抢占先机“，那么用户就会离开。

尤其当这种购物路径指向线上奢侈品消费，对于平台的要求就变更高。从给种草到真正产生购买行为，这一过程中对于平台的挑战太多，留的“决胜时间“却很短暂。

尤其在疫情之后的消费复苏期，如何抓住用户，尤其是最具活力的年轻用户，成为了天猫奢品这类平台思考的核心问题之一。

想要获得年轻人的关注，那就需要提供更能吸引她们的产品来抓住对方的注

来源【个人品牌】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！