双11作为电商行业最有影响力的一个促销活动,淘宝卖家们都想抓住这个流量爆发机会。想要双十一当天引爆流量,利用淘宝直通车引流是必不可少的。做淘宝直通车推广有一定的预估投入费用,卖家们对想通过直通车低价获得更多展现机会,让直通车效果最大化。那么,双11直通车怎么低价打造爆款?
一.双11直通车怎么低价打造爆款?
1. 爆款打造一定有一个周期性和生命成长周期,由前期的产品换季到新品预热、运营推广、爆款成长计划、数据分析都需要一个量变到质变的过程
2. 直通车推广款要以店铺自身数据和市场数据为导向,挑选店铺符合热销属性的大众款,且保证货源充足,有一定利润空间的产品去推广。
3. 整个双11活动过程可分为四个时间段,1-3号预热前期,4-8号预热中期,9-11号爆发期,12-14号余热返场期。
4. 每个时间段的步骤:更换创意--增加预算--提高折扣出价--实时调整
5. 每天的操作流程:关键词复查,过去的预热阶段的无效花费控制。主转化词的排名,主推款优先展示。人群溢价点击率以及收藏加购情况,与前一天对比关键词适当的添加,系统推荐词。
二.双11直通车推广期间如何调整?
1. 活动过程中存在的问题以及解决:前期花费少,流量不足,需要及时提高关键词的出价以及人群的溢价来获取更多的流量;每天的花费没有层次感,有时候花费过快,有时候过慢,需要每天及时的关注直通车后台的数据,随时调整时间折扣,确保每天的花费能够有效分配下来,晚上关注下数据,以便及时增加预算金额。
2. 预热中期存在点击率比较低的情况淘宝无线端推广如何数据化引流,原因是中期一味的增加预算,添加了不少的属性词,这些的展现是比较大的,而我们刚加上词质量分不高,出价2块钱左右的位置不靠前,需要我们精准匹配这些关键词从而降低一部分的展现量,是点击率高一些,不至于导致品牌词这些也掉分。
3. 如果在前期直通车预算花费不合理的情况下,及时改变出价策略,在合理的点击花费情况下,把整体的预算给调整好。重点以主推款
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