1876年,美国人贝尔发明了世界上第一部电话。从此,人类依靠人力、飞鸽、烽火狼烟等方式传递消息的时代成为历史,正式步入了信息瞬间即达的现代通讯时代。以此为起点,一个全新产业的大门打开了。
全球现代通信行业从零起步,从有线到无线,完成了从语音、文字、图片到视频传输的产业迭代淘宝无线端推广如何数据化引流,经历了从1G到5G的行业升级。在此期间,一大批巨头企业诞生,又一大批巨头企业倒下。技术上的创新接二连三、商业模式的变化成为常态,产业间的融合不断深入,对其他产业的毁灭打击与正面带动瞬间发生。
纵观全球产业发展史,几乎从来没有一个行业像手机通信行业这样,企业竞争之激烈、技术创新之迅猛、产业融合之深入、产业外部影响之深远几乎创下迄今为止人类所有产业之最。
2019年5月,美国政府对中国5G通信龙头企业华为发起全面封锁,企业间的竞争上升为国家之间的较量。
总而言之,这是一个对人类发展产生了颠覆性影响的行业。
一、没有永远的霸主
电话被发明之后,很快在西方发达国家普及,但它使用时只能在固定位置,无法携带,满足不了人们户外移动通话的需求。
1902年,一个叫内森·斯塔布菲尔德的美国人制成了第一个无线电话装置。这是通信业发展的一个重要突破,但离商用还有很长距离。直到1973年,世界上第一部民用移动电话才姗姗出世,发明者是美国摩托罗拉公司的工程技术人员“马丁·库帕”。
这个时候的手机用模拟讯号传输,只能打电话,信号不稳定、音质低,覆盖范围窄,还经常串号,这是1G时代的手机。
1G时代,除了摩托罗拉之外,还有诺基亚、爱立信等其他欧洲企业,但因为标准没有统一,规模很小,这些企业在与摩托罗拉的竞争中一直处于劣势。
那个时候的摩托罗拉,风头无二。其生产的大哥大在上世纪八九十年代的中国大陆是一个神圣般的存在,它动辄两三万的价格让普通人望尘莫及,成为了身份、地位、财富的象征。摩托罗拉的刀锋系列手机凭借极简的造型,惹人喜爱的外观深受消费者喜爱,累计销量达1.3亿台,成为史上销量最多的手机型号之一。据统计,上世纪90年代初期,摩托罗拉拥有美国60%的手机市场份额。1G时代,摩托罗拉是全球手机通信业当之无愧的霸主。
1995年,为了抵抗美国在移动通信领域一家独大的局面,欧洲一批通信企业吸取1G时代一盘散沙、各自为政的教训,联合制定了GSM系统。2G时代到来了。
GSM采用数字调制方式,相对于模拟信号通信声音品质有极大改善,安全性也更高,并且可以提供数据传输服务。因为此技术,发短信成为当时人们最时髦的交流方式。
面对GSM系统的竞争,摩托罗拉仍然固守在1G的模拟网络阵地上,不屑于加入GSM的研发阵营,而是凭一家之力去建设卫星通信网,实施雄心勃勃的“铱星计划”。但这个计划犯了方向性错误。它企图依靠66颗全球卫星实现移动通信,投入非常大,不仅让摩托罗拉背上了沉重的债务,且使用成本奇高,推向市场后曲高和寡,最后不得不黯然退场。摩托罗拉很快被其他手机厂商追赶超越,模拟信号手机的全球手机市场份额从100%急速降到了4%。1998年10月,诺基亚取代摩托罗拉成为全球最大的手机制造商。
然而,历史总是惊人的相似。诺基亚当了一段时间的江湖盟主之后,也犯了与摩托罗拉相似的错误。
诺基亚一直使用塞班系统,这个系统在注重通话功能的功能机时代很有优势,但是到了智能机时代却捉襟见肘。2008年,在爱立信、摩托罗拉等厂商纷纷推出塞班联盟的时候,诺基亚却收购了塞班公司,独家使用塞班系统。此时,苹果及谷歌公司针对智能手机的苹果和安卓操作系统纷纷上市,构建了手机应用商店的新商业模式。不可避免的,诺基亚的手机业务也迅速衰落,手机江湖霸主的地位让位于乔布斯掌舵的苹果公司。
从摩托罗拉到诺基亚,再到苹果,每一次变革都不是在原有技术基础上的简单升级换代,而是规避原有技术缺陷的重大创新。随着技术的不断进步,人类达到远距离通信目的的手段越来越多,原有的技术门槛面对新的技术手段可谓防不胜防。即便是全球巨头所设置的技术壁垒,也可能很容易被竞争对手打破。在科技高度发达的今天,在手机通信行业,注定不会存在永远的霸主。
二、没被同行打垮,却被新物种淘汰
智能手机出来后,手机与互联网高度融合,爆发出了非常巨大的杀伤力和影响力。
2007年,苹果公司开放了基于iPhone的苹果应用商店。这是一件对整个行业具有划时代影响的大事件。因为从此以后,手机行业生态链的广度和深度被大大向前突破。人们开发一个APP,就可以创造一种新模式,颠覆一个传统行业,继而开创出一个全新的产业。这直接导致智能手机从普通的通讯工具变成了一个可以承载多功能应用的平台,智能手机因此迅速崛起。这是苹果公司对全球移动互联网产业发展的巨大贡献。
智能手机出来后,支付宝颠覆了传统的支付行业,现金和银行卡逐渐成为过去式;腾讯公司的微信让移动社交成为新时尚;滴滴打车让出租车备受打击;今日头条、抖音让一个又一个传统媒体迅速没落······人们从来没有想过,自己的竞争对手,会来自一个完全没有想到的未知领域。
在1997年之前,CD是全球音乐爱好者最喜爱的音乐播放方式。王菲那句“给你一张过去的CD,听听那时我们的爱情 ”曾风靡大街小巷,让多少人泪眼婆娑、唏嘘叹息。一张CD,可以勾起多少人的回忆、让人想起多少个悲欢离合的故事。CD产业也成为那个时候音乐产业的重要支撑。
1998年,韩国三星子公司Saehan(世韩)总裁出差时受同事发给他的一份简报及身旁的旅客听MD的启发,制造出了世界上第一台MP3播放器——MPMan F10,实现了用独立的播放器播放MP3音乐的想法。
MP3播放器发明后,以轻巧方便携带、音质佳的独特优势迅速在全球年轻音乐爱好者中风靡开来,一下子撼动了CD传统数字音乐的地位。年轻人人人耳朵上挂着一个MP3成为很多70后、80后及部分90后永远难忘的记忆。MP3播放器取代CD成为音乐产业新的支柱。
在MP3风头正盛的时候,全球厂商纷纷加入MP3播放器的市场争夺战。像大家熟悉的苹果、索尼、纽曼等等。魅族手机的创始人黄章也在那个时候创办魅族,但它最先开始生产的并不是手机,而是MP3。没多久,支持MPA编码的MP3、可以看电子书的MP3、可以看视频的MP3及MP4陆续推出。MP3播放器产业一时风光无限。
然而,好景不长。2007年,随着苹果公司iPhone手机的推出,其他带MP3功能的智能手机也纷纷上市。智能手机不仅迅速取代了传统功能机,也顺带给了MP3产业致命一击,MP3播放器销量一路下滑。就像当年的CD一样,这个产业虽然没有完全消亡,但彻底沦为了一个小众产品,昔日辉煌早已不复存在。
与MP3一样受到巨大冲击的还有数码相机、银行卡、传统媒体、零售店······
MP3淘汰CD,手机淘汰MP3、数码相机、闹钟、银行卡、传统媒体,个体户淘汰国营百货商店、电商冲击实体零售店······
这是一场维度不对等的战斗,其过程非常精彩、激烈,其结果却异常残酷。
在一场又一场的产业淘汰赛中,一个风头正盛、如日中天的企业没有被同行打垮,而是被一个新的物种击败。一个企业,你不知道竞争对手在哪里,竞争对手却可能无处不在。这是新时代的市场法则。
三、产业金字塔原理
2018年4月,美国政府对中国通信公司中兴通讯进行制裁,规定在未来7年内禁止中兴向美国企业购买敏感产品。2019年5月,美国总统特朗普签署行政命令,要求美国企业不得使用对其国家安全构成风险的企业所生产的电信设备。随后不久,美国商务部将华为等70余家企业列入制裁清单。
从政治上看,这是两个国家之间的较量;从经济和产业的角度,这是政治因素引起的处于一个产业链上下游不同段位企业的摩擦。
在固定电话时代,电话的配件较少,产业链较短,产业基础相对比较简单。而在智能机时代,智能手机的产业链包括基带及处理器芯片、存储芯片、操作系统、摄像头、PCB、显示屏、电池、耳机、其他结构件、手机软件开发、代工企业、通信运营商等等,是一个长长的链条。每一个配件就可以撑起一个独立的非常庞大的产业。
这是一个高度融合、全球合作的时代,很少有一个企业能够承担起产业链的所有环节。这是产业发展到一定程度、国际分工发展的必然结果。
1940年,美国经济学克拉克在总结英国经济学家配第关于一二三产业发展规律的基础上提出:随着人均国民收入水平的提高,劳动力首先从第一产业向第二产业转移,当人均国民收入水平进一步提高时,劳动力便向第三产业转移。换言之,随着经济的发展,第三产业占经济比重逐渐变大,相继超越第一第二产业,成为整个国民经济的支柱。这就是配第·克拉克定理。
经济、产业发展到一定程度,必然有科技转化的重大贡献。科技,是一个积累的过程,发展程度越高,基础技术越多,相对应的,基础产业也会越多,产业链会更长。塔尖,只有那么一点;,塔底,有着众多的基础支撑为它提供服务,产业附加值必然较高,这是产业发展的金字塔原理。
在手机通信业,高通等厂商掌握了通信业高端芯片的专利技术,微软、谷歌等企业掌握着操作系统话语权。他们,是目前站在金字塔最顶端的企业。
自古华山一条路。在高科技产业的市场竞争中,要想不受制于人,站到产业链的最高端,只有技术研发一条路。
四、造梦者与产业周期
手机诞生后,一大批造梦者投身其中,倾其一生于一业。在他们当中有工程师、科学家、企业家,也有普通工程技术人员;成功者有之,失败者也一大把。他们为人类写下了浓墨厚彩的一笔。没有他们,就没有通信行业的发展;没有通信行业的发展,就没有今天高度发达、高度开放、高度联合协作的人类文明。也正是他们,推动了人类通信产业一个又一个周期的产业升级。
在固定电话时期,随着人们的通信需求逐渐增多,电话无法随身携带的矛盾逐渐凸显,于是,移动电话应运而生,通信产业进化到了移动电话时代。
在移动电话发展初
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