“生活需要仪式感。”

多么朴实无华的一句话，如今却被一个“小老头”给盘活了。

2018年伊始，一位七十多岁的穿着灰色西装的银发老爷爷最新创业资讯，似乎一夜之间，就成为了抖音王座上的“时尚父子作家”。

至2018年6月至今，末那大叔在抖音上的播放量已经突破15亿，共获赞超8430万，粉丝量超1138万。

01 仪式感，是对平乏生活的最大反击

2017年被称之为短视频元年，在平台和市场方面，快手、抖音、西瓜视频等蓬勃发展，腾讯微视也重新启动，在内容方面逐渐崛起一批优质UGC内容制作者，众多内容制作者开始进入短视频赛道。

末那大叔开玩笑地说:“抖音上的粉丝基本都是我爸的，不是我的，公众号的粉丝才是我的。”

2018年7月第一个爆款诞生后，末那大叔正式开始在抖音上更新视频日记和生活点滴。

此后，“末那大叔”的更新频率维持在每周3次，每个视频基本点赞数保持在15w左右。

前不久，在末那大叔更新的“生活需要仪式感”系列中，从穿衣、吃饭到每日出门前的涂抹化妆品、敷面膜等行为，都透露着北海爷爷对生活品质的追求。

“仪式感，是对平乏生活的最大反击。”

02 一手打造抖音“新商业帝国”

“抖音对于我们而言，是防御体系，不是进攻，它是我们的护城河。”

2018年12月，末那传媒又孵化了新的抖音账号“百变阿粉”。

百变阿粉以时下女性关注的热门话题——瘦身，凭借专属BGM、个性化造型，以及清晰的定位，共同打造了末那大叔抖音家族的又一个新人设。

通过抖音平台数据，以及对粉丝关注点的分析，百变阿粉从2018年12月孵化出到现在，不足一月的时间已获粉80w+,共获赞379.4w。

末那大叔、北海爷爷、小哪吒、艺术吐槽帝以及最近新孵化出的账号百变阿粉，一同组成了末那大叔的抖音护城河。

它们通过不同的定位，为末那大叔新媒体矩阵聚集了不同层次的粉丝。

03 这是“末那大叔”的第13次创业

“末那，一个有故事的温情大叔”，这是末那大叔一直以来打造的人格化IP，但是，杨楷并不希望局限于“情感”这一方向最新创业资讯，现在，他更多的是对时尚、生活方式的探索。

成为“末那大叔”之前，杨楷已经创业了12次，行业五花八门，有模特、IT、餐厅老板等。

2017年，微信公众号竞争愈加激烈，杨楷将“末那识”更名为“末那大叔”并以一个1米89有故事的温情大叔为定位，开始了他的第十三次创业。

2017年7月末，末那大叔获得青岛视觉志传媒集团400万元天使轮融资。

2018年，内容创业市场逐渐饱和，行业差异越来越明显，好的越做越好，竞争力差或没有竞争力的逐渐被市场所淘汰。

在这种状况下，末那大叔提出要建立“末那大叔”与粉丝之间的情感关联，做好品牌建设，打造能真正被用户记住的IP。

“我希望能够通过这些带给粉丝一种归属感。”

而在抖音上，末那大叔更多的是表现其生活方式，例如，时尚的造型、带有仪式感的生活场景、以及与北海爷爷在各个城市的旅行场景。

为了更好地打造以时尚、生活方式为主的KOL，末那大叔还制定了2019年全国旅行计划

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