安德玛为什么卖的那么贵？

首先是产品定位和广告营销。

安德玛的迅速崛起和美国的全民健身热潮脱不开关系。在美国街上最常见的两种人：胖子和肌肉男！

美国人民的健身热潮，狂热到你害怕！

这家公司成立于1996年品牌，它有自己秀出肌肉的方式。

我们都知道棉质的衣服在运动后被汗水浸湿非常难受，于是UA提出了“棉是我们敌人的口号”。

推出了以涤纶和尼龙为主的快速排汗的运动紧身衣。

专业做紧身衣的品牌，是UA给人们的第一印象。

因为专业，所以UA公司起初的产品定位就处于中高端的档次，产品价位也就自然偏高。

就像库里系列的篮球鞋一样，库里4的售价是¥1299，但是当你深入去挖掘它有什么科技含量，你就会发现它或许并不值这么多钱。

但是毕竟是UA的招牌，凭借库里火爆的人气，库里4卖¥1299的价格，也能让球迷勉强接受。

UA的火爆，离不开它引以为傲的广告宣传。

众所周知，UA的老板是从NIKE出来的，他熟知NIKE的广告营销的套路。

2016年6月，Droga 5和UA共同登上戛纳创意节的舞台，前者也因为出色的作品成为2016年戛纳创意节最佳独立广告公司。

签下菲尔普斯和库里，抢夺杜兰特，

让UA的名声大噪。

联盟最有价值球员，NBA总冠军，世人眼中的宠儿。而在2013年夏天亲手放弃库里，任其签约UA则成为Nike至今都无法释怀的心梗——数据显示，最近一年UA在全美的球鞋销量上升350%。

2016年3月，有分析师曾对媒体表示杭州创业资讯，库里对于UA的价值相当于140亿美元。

2014年的UA还是一个对普通人很陌生的品牌。

谁也没曾想过，UA会以10年3亿的报价去和Nike争夺杜兰特，虽未成功（UA报价后杭州创业资讯，很快时间，Nike便宣布匹配其它品牌对于杜兰特的任何报价），却让其名声大

来源【个人品牌】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！