近日，淘宝直播宣布开放入驻，达人可０门槛开通直播权限，并能够获得临时公域流量浮现权、官方流量加持。

面对电商体系日益完善的快手、抖音，电商直播领域的激烈竞争，淘宝直播需要寻求新的突破，机构、达人也需要新的生存环境。

疫情的爆发下，2020年的电商直播竞争也按下了加速键。

淘宝直播开放入驻

近日，淘宝直播先后推出了两项举措：线下各类商家零门槛、免费入驻；开放个人主播入驻权限，达人能够0门槛开通淘宝直播。

普通用户下载登陆淘宝主播App后，通过“主播入驻”的入口进入入驻类别选择页面，选择“达人入驻”后，只需要完成支付宝人脸认证，设置好直播间头像和昵称，就可以完成淘宝直播达人的认证。

小红亲测后发现，完成达人入驻只需要不到1分钟的时间。

淘宝直播达人认证完成之后，在首页中会有主播的等级显示，并标注了“累计经验达到3000点并且优品率达标”，即可从当前的V1级别升级到V2级别。

而升级到V2级别后，主播便可获得淘宝直播频道的浮现权。

同时，淘宝直播在2月14日发布的《淘宝主播入住简化及激励公告》中称：“即日起，凡是新入驻成功的主播，从入驻成功的次日起，每天开播都将拥有临时公域流量浮现权，获得官方流量加持。”

这就意味着，淘宝直播开放达人0门槛入驻外，还赋予了各个新人主播浮现权，让其能够浮现在淘宝直播或各个频道中。

除了0门槛入驻、浮现权奖励外，淘宝直播近期推广的“新春开播福利”，也能给到个人主播一定的官方流量奖励。

有了浮现权和官方的流量激励，想要直播带货赚取佣金的主播，则还需要需要提前注册淘宝联盟pid。

除此之外，个人主播还可以在直播前和相关卖家商定具体的分成比例，随后通过专属的商品链接或下单备注的方式，来让卖家知晓成交订单来自于主播的直播间。

目前，主播开播需要选择直播类型和对应的频道淘宝如何引流推广，提前或是开播后在收藏夹、我的足迹中添加对应的货品。虽然新完成入驻的主播经验值和粉丝数都为零，但仍然可以添加直播商品。

但如果新人主播没有注册淘宝联盟pid，开播前也未和商家做好沟通，那直播间成交的商品只能获得分值奖励，不发放佣金。

淘宝直播此举，显然是为了鼓励商家、达人开播，开启全民直播带货的新时代。

释放了什么信号？

淘宝直播为何会在这时下调入驻门槛？

据淘榜单的数据显示，2月6日，淘宝直播开播人数为16853人，相比1月初下跌了65%。

疫情之下，人们纷纷宅在家中，对直播、短视频等线上娱乐的需求显然增加。但由于电商直播高度依赖物流，因此直接导致不少主播无法开播，成为相对而言受影响较大的行业。

此时，淘宝直播宣布零门槛入驻，并推出浮现权和流量激励，无疑是想吸引更多的主播和内容创作者。

此前，淘宝直播与快手、抖音等短视频平台并非在同一赛道上，快手和抖音做电商，最终的购买转化基本还是需要回到淘宝等电商平台上，而淘宝直播最强的就是货品，拥有完善的带货体系。

但如今，抖音、快手纷纷开始自建电商，成为淘宝直播的竞争对手。

2019年12月，快手平台上无法添加淘宝商品链接的消息不胫而走。虽然双方都针对该事做出了正面回应，快手也声称是系统升级带来的技术故障，但这一事件加剧了外界对淘宝和快手之间合作破裂的猜测。

而在商品橱窗开通的政策上，抖音先后做出了多次调整，一步一步规范购物车申请资质和整体的电商体系外，也增设了猜你喜欢、商品聚合页等模块，意图让平台用户形成购物习惯。

2月16日，抖音还推出了最新的橱窗号等级体系。

在这个体系中，抖音将电商创作者划分为7个等级，而5级以上（含5级）作者，将会享有平台签约的权益。2月19日，又有消息称：抖音限制了同一个淘宝PID的被绑定次数。

针对这一消息，巨量引擎相关业务的负责人给出的回应是，针对品类商品分享的调整并非针对淘宝，而是以商家健康度作为评估标准，目的是带来更好用户体验和权益保障。

从这些举动上来看，快手与抖音在给淘宝导流的合作上都已经产生了裂痕，这无疑加重了淘宝直播的流量压力。

同时，两个平台在电商直播领域的崛起，也将形成对淘宝直播的直接竞争。

因此淘宝如何引流推广，淘宝直播也在补齐自己的短板：内容和人设。

首先，通过开放入驻，能够吸引大批达人、机构入驻，首先做大盘子，丰富直播内容。以往，淘宝直播间多是专业带货主播、商家主播等，但随着门槛的降低，主播类型无疑会更加丰富。

其次，通过下调入驻门槛、提供利好政策，也能够吸引机构入驻，进而冲击淘宝直播的现有格局。

2019年4月，淘宝直播负责人赵圆圆曾向媒体透露，淘宝直播DAU有900万。但其中薇娅独占300多万，李佳琦占200多万。

而剩下不到400万的流量蛋糕，要被6万多个直播间瓜分。这6万多个直播间中，还有一部分是淘宝商家主播。

不少秀场机构在入驻淘宝直播之后，也曾跟小红反映过“水土不服”。

但是，随着门槛的降低、新流量的涌入，机构在淘宝直播平台上的探索，也或许将会从内部孵化主播，转型去签约平台优质或中部潜力主播。

随着更多新主播的进入，淘宝直播无疑也加速了内容化。接下来的发展路径，或许会接近于秀场直播平台，机构会有更大的发展空间。

电商直播新竞争

疫情的爆发下，2020年的电商直播竞争被按下了加速键。

2019年被誉为“电商直播元年”，这一时期内，传统、新生的电商直播平台和业务都如雨后春笋般涌出。

而随着辞旧迎新之际，新冠肺炎的爆发，线下零售产业的停滞，疫情席卷之下的电商直播领域，一轮轮抢夺线上商家资源和渠道销售资源的“扶持”战打响。

2月5日，奢侈品电商平台寺库宣布在疫情非常时刻与全国高端商场、品牌专卖店、买手店、免税店、高端超市等展开合作，以在线直播的形式边拍边卖。

同时发布了相关优惠政策：享受五分钟快速入驻、有担保免保证金、24小时技术和运营支持、超过3000万高端会员流量支持以及供应链金融服务等五星级服务。

而率先针对疫情推出“全程服务、佣金双免、无保

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