这是我写的第三篇关于互联网巨头补贴做社区团购的文章，我的观点很明确：那就是补贴做社区团购的模式弊大于利创业资讯app 价值，最后的结果是对底层商业造成重大冲击，然后平台会两头通吃，对上游的采购压价，对下游的用户提价，过往补贴的钱都会通过对上游压价、下游提价再“赚”回来。

对于互联网巨头干社区团购这个事情有两种观点，一种观点是和笔者是一样的，对于补贴干社区团购是会对底层商业造成冲击、对底层小摊贩造成冲击，挤垮了了底层商业后再通过提价来“赚”回之前的补贴。第二种观点是支持，认为补贴让消费者获得了实惠，可以更便宜的买到菜，这就是省钱了，而且也提出了一个反问句：互联网发展20年了，电商不是让商品价格变得更低了吗？不是提高了交易效率了吗？

那么本文就来分析一下，为什么电商过去20年是提高了交易效率，但是现在补贴干社区团购却并不会实现这个目标。

1、为什么电商过去20年提高了交易效率？

首先我认为互联网巨头是对经济效率做出了重大贡献的，腾讯提高了沟通的效率，阿里、京东提高了商品交易的效率，但是这并不意味着现在补贴干社区团购的事情就也是提高了交易效率。

在20年前电商刚刚诞生之初是一个信息极其不对称的时代，阿里巴巴是1999年成立的，当时是做B2B的模式，并非是针对我们个人消费者的，而且还是做出口生意的，让海外的买家能够降低信息获取成本获得自己想要的商品信息。这点对在国内做生意的企业也是如此，所以，这个时候是提高了交易效率的，因为降低了信息不对称。

到了2003年开始成立了淘宝，这个才是C2C的模式，京东在中关村卖光盘的时候是1998年，但是做电商还是2004年的时候，我们知道2003年发生了一件大事，那就是非典，这是一次全球性的传染性疾病，人们需要购物消费，但是因为传染性的疫情，那么出门就不是那么方便，所以网上购物就兴起了，这也成为电商的元年。

但是还是处于商品紧缺的年代，线下的商业也并不发达，当时的苏宁和国美等还在开疆拓土不断并购，市场空间很大，网上购物当时在一定程度上是能够给消费者降低信息筛选成本，而急剧增长的互联网用户也降低了商家的推广成本，所以，这个时候是双赢的，而且那个时候也没有缴税的问题，但是规模一直不大，2008年京东都差点资金链断掉，刘强东一夜白头，阿里巴巴也以B2B先在香港上市，电商真正的成为中流砥柱还是2010年之后的事情，因为网速的提升，因为智能手机的兴起，因为80后这个第一代互联网用户已经成家立业，消费量大增创业资讯app 价值，这些所有的因素综合在一起造就了电商的突飞猛进。也让阿里逐渐从BAT当中较弱的一方成为最强的一方。

而且在物流的体验上也大大提升，京东从高瓴资本融资后斥巨资拿地建设仓库，这个项目成为了京东的吞金巨兽 ，让京东迟迟不能盈利，但是也构建了京东的高护城河，自建物流带来的极速体验大大提高了物流效率，缩短了收到商品的时间，这对消费者是极大的体验提升。

而阿里也从一开始不做物流、将物流外包给四通一达来做的态度也转变为要成立菜鸟物流，利用自己的数据优势赋能快递公司，缩短送货时间，提升购物体验。

总而言之，这是对交易效率的提升，这是电商的贡献，现在我们依然享受着这些红利，当然这些企业也成为市值最大的一批企业，创始人、高管团队、资本都获得了极大的经济利益回报，这是多方共赢的。

2、为什么补贴的方式做社区团购却很难提高交易效率？

我们想想一个场景：要买一件衣服，往往逛遍了数个商场都不一定能够看到合适的，但是我们要去买菜，去菜市场或者超市很快就能够找到，花费的时间是很短的。

为什么两者的差距如此之大？这是因为菜的品类其实是有限的，在一个季节就那么些菜品，一个人能做什么菜其实自己心里也是有数的，所以去到线下实体店很容易就能够达到自己的满足。但是服装以及其他的商品却不是，服装是因为太个性化了，一件衣服有千万个款式、品牌、尺码，这就造成了筛选的时间成本是很高的，但是电商可以大大降低这个筛选成本，你用手机一划拉，就能看十几件衣服，比你去实体店要有效率得多。

而对于其他的商品因为消费频率是不高的，所以销售这样商品的实体店并不会满大街都有，对于我们消费者来说往往要花费不少的时间才能找到一家，这中间耗费的就是时间，但是我们在电商平台一搜索，各种低频的商品都可以找到，而且全国各地的商家都有，可以货比三家，这是电商的优势！

但是买菜不是的，菜的消费是民生工程，是刚需高频的，是每天都需要消费的，是每个小区每天都要消耗大量的菜品，有人的地方就有需求，所以政府为了解决菜篮子的问题，对菜市场的布局是比较密集的，任何一个小区都在不远处有菜市场，这是政府已经在解决的问题，买菜是比较方便的，菜市场、超市、小摊贩等等，很多很多，一个小区出门不远都会有。

所以，菜品是不同于我们其他的网上购物的商品。比较容易选择，这也就注定了，社区团购其实是不会带来什么效率的提升的，很多人都纠结中间商的问题，认为中间商赚差价，其实中间商也是有价值的，也是提升交易效率的一个部分，再说了，即便是社区团购，团长是不是中间商？团长要不要拿提成？社区团购的平台要不要运营成本，他们要不要雇人去农产品批发市场采购？这些不是成本吗？其实这也是中间商。

社区团购要变得有吸引力，必然要选择一些产品进行打折，也就是补贴，让其价格大大低于市场的价格，然后吸引小区用户购买，顺便在采购其他的商品，在没有大的资本进入的时候，这种补贴力度是有限的，因为补贴都是要花钱的，是损失！没有巨大的资本支撑，那么只能小心翼翼，量力而行的来做，补贴力度十分有限的情况下，对菜市场、小摊贩的冲击是有限的，但是如果巨量的资本一旦进入了，那么价格战就难免了，菜市场经营者、

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