很多人这里会比较疑惑，为什么做好小红书和运营思维扯到一起去了，与微博或者朋友圈有什么关系吗？因为我认为去做小红书或者做微信公众号亦或者做抖音等，除了平台规则不同以外，它们的做号的技巧本质是共通的，所以我们最重要的是学会这个“运营思维”。

小红书不是微博或朋友圈

根据最近很多人咨询我的问题总结，发现多数做小红书的人，也都是微博或者朋友圈的活跃者，所以从微博或者朋友圈突然跑过做小红书的时候也只是把小红书当成了一个新的“微博或朋友圈”，这也代表了成功掉坑，不是违规限流，就是内容没人看。

我一直在强调小红书与微博和朋友圈不同，到底有哪些不同？为了弄清楚这个平台的运营方式，我们必须去了解这个平台的历史，尽管可能耗费精力，但它能避免你以后走很多的弯路

那么可以归纳一下特点（建立在你想做好账号的情况下，如果你只是随便玩玩，爱怎么发怎么发）：

1、朋友圈的特点：朋友圈发出的内容可以对某人说，也可以不对任何人说，可以单纯的发布，但没法通过朋友圈的内容带来新的好友，只能维护好现在的关系，可以在小圈子里营造信任感or优越感or社交感。

2、微博的特点：微博的内容也可以对某人说，也可以不对某人说，多数的时候作为官宣或者KOL维护粉丝的渠道的时候内容是不对任何人说的，只是单纯的发布，粉丝会自由选择参与或者不参与，但优质内容必须具备话题性，传播才能通过内容带来粉丝和数据（评论等），微博的核心优势在于传播。

3、小红书的的特点：社区氛围极强的产品，内容发布必须针对某一群体，如果内容没用，就不会有数据产品，而通过内容能带来粉丝、关注、点赞等。

如果我说的这些你看不懂，没关系，我给你举个例子（除了你本身是KOL或者明星的情况下）：

你在三个平台发布：今天的太阳好晒呀。配图为一张太阳。

可以设想的反馈为：

朋友圈：点赞+评论；朋友会说：“是呀，今天好晒呀”“热死啦”，等等等。

微博：可能会有朋友或路人回复：“要注意防晒呀”，“今年天气确实很热”等等。

小红书：多数情况下：没人理你。

为什么会出现这样的情况？

因为它们的本质完全不同，微博基于陌生人弱关系链接，朋友圈基于熟人强关系链接，而小红书则不同，完全基于内容来链接。所以内容不好，对不起，我不认识你。

所以想做好小红书（如果你本身不是KOL和明星能自带流量的前提下），你的内容必须有价值，而不能像微博或朋友圈一样，仅仅通过制造优越感就能收到朋友的捧场。

尽管官方不断强调你可以像使用ins、微博这种晒的方式使用小红书，但无论是用户还是小红书官方也都能发现这种套路小本创业点子推荐，在目前是很难走通的。小红书背靠内容的壁垒活了6年，突然想把对所有人的印象改变为其他的产品形态，是需要过程的，并且以现在的小红书的千人千面机制下，这种内容发布以后没有任何收获，反而更会导致用户失去参与感而流失。

回到我们作为用户的角度来说，如果你发了这种“微博or朋友圈”的内容，恭喜你，已经开始和小红书挥手告别了。

小红书需要什么样的内容？

小红书的历史我们看过以后，你很清晰的知道小红书的核心在于内容，为什么小红书能多个互联网公司竞争下存活，完全是因为提供的内容是具备相当大的价值，例如最初的购物攻略，以及现在小红书中的健身方法，选购指南，旅行规划等等，也完全是因为这些内容有意义。你可以想想最初你自己或者与你相似的很多人，为什么要下载小红书，是不是也是因为这些内容能帮助你解决问题？

所以我们现在去做小红书，不谈到底做哪个方向和定位，也不谈人设，但内容一定要是有价值的，对其他人有帮助的。

如果你不理解，可以看下我说的例子：

(一个很棒的游戏推荐合集)

为什么合集或者攻略类的笔记是具有价值内容的代表？

因为人很懒，自己整理信息当然很麻烦，在别人整理好以后，自己是非常大的收益者，尽管里面介绍的可能暂时用不上，那也没关系，先收藏为敬。所以我们能够看出对其他有帮助

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