近日，抖音官方人员公布了最新的日活数据：3.2个亿。

还记得今年1月份多闪产品发布会上，抖音宣布日活突破2.5亿，这意味着，今年前半年抖音增长了7000万日活。

抖音依然在快速增长，但在这种增长之下，短视频创作者们却在面临着一个又一个难题。

入局抖音短视频之前，很多创作者心中想的可能是：快速涨粉、超级热门、流量变现，甚至一夜暴富。

但加入之后会慢慢发现：没有流量、涨粉缓慢、动辄限流，甚至封号重来。

抖音运营中有很多坑，这些坑不止你一个人遇到过。

我们整理了近百位短视频老司机，以及我们的会员在运营抖音短视频的过程中，遇到过的问题、踩过的坑，每一个都是花费了大量的时间、甚至金钱总结出了的经验之谈。

找到并解决这些问题，希望能对你在短视频创作中有所帮助。

01没有规划，什么火就做什么

在展开这个话题之前，我们先思考一个问题：是什么原因让你加入抖音、开始短视频创作的？

是抖音火？

是它涨粉快？

是抖音的用户体量大？

还是看到别人在这里名利双收？

……

我们接触过很多个人和企业机构的咨询，常常上来被问道这样的问题：现在抖音做什么火得快？你觉得我们适合做什么？

但是相比于这些问题，更值得每个创作者思考的，应该是：我，更擅长什么？

昨天在知乎回复了一位朋友的问题，我觉得能代表不少新入局抖音人的困惑：

现在抖音比较火，我周围的人都在尝试来做，也想成为网红一夜暴富，但是自己做抖音怎么搞比较好？我看有些做电影解说，有些则是心灵鸡汤……我就想问问没有啥基础，自己做抖音的话哪种比较好？

雷军曾说：“站在风口，猪都会飞”。

但真正能飞起来，能持续飞的那些，一定是有所准备的。

想要玩好抖音，同样如此。

先不说一夜暴富，对于一个新手来说，想要把抖音做起来，2个因素极为重要：

1）够坚持；

2）有反馈（这里的反馈，既包括作品播放量、粉丝量的增长，也包括个人获得实实在在的收益）。

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但如何才能做到这两点呢？在这里引用一段朋友说过的话：

“很多小伙伴容易有一个问题：

在战略上很懒惰，在战术上很勤奋。

外在表现就是不愿意深度思考自己的擅长和资源所在，看别人做啥自己就做啥，结果往往搞个四不像。

然后就开始在是不是我的手机号有问题？是不是我的网络有问题？是不是我发布时间有问题？等细枝末节上纠结。

其实根本原因就是，你本来就不擅长做这个呀。

典型表现就是大量的创业知识分享号、心灵鸡汤号、情景剧号、美食号、纯对镜头的吐槽号等等。”

因为你不够擅长，所以遇见问题之后，你会犹豫、会纠结，会很难坚持下去。

因为没有变现路径，就算有一些粉丝，很难为你带去有效的转化和变现。

所以，做抖音之前，我们要对自己的内容做一个基本的规划：

先看一看自己擅长什么？

先看一看身边有什么可以触及、利用到的资源？

再去想怎么玩。

02不了解平台规则，上来就发

无论什么平台，都有他自身的规则，很多新手喜欢上来就直接上传发布，等账号被重置、删除作品、限流甚至封号之后，开始着急着慌地来咨询问题创业资讯平台，寻找解决办法。

然后再去了解平台有哪些规则？哪些是禁止的？哪些是不让发的？哪些容易上热门？……

其实，顺序本身就反了。

对于短视频创作者来说，第一步去了解自身的优势，第二步就要熟悉平台的规则，知道自己要做哪些内容，知道在抖音这个平台哪些内容不能做！

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记得有这样一则小故事，十分有趣。

魏文王问名医扁鹊，“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢？”

扁鹊答：“大哥最好，二哥次之创业资讯平台，我最差。”

文王再问：“那么为什么你最出名呢？”

扁鹊答说：“我大哥治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他率先能铲除病因，所以他的名气无法传出去，只有我们家的人才知道。我二哥治病，是治病于病情初起之时。一般人以为他只能治轻微的小病，所以他的名气只及于本乡里。而我扁鹊治病，是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管来放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明，名气因此响遍全国。”

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真正厉害的人，是先了解问题，再去解决、规避问题；而不是等出现问题，再去寻找解决办法。

03搬运

抖音对搬运类账号的限制，其实早在2018年就已经开始显现。

早期从站外搬运热门视频就可以火，到修改视频MD5也可以逃过检测，再到如今需要调整视频尺寸、帧数、开头、结尾、连续关键帧等一系列关节点，换取的仅仅是一定概率不被检测到搬运。

随着抖音的日渐成熟，原创会越来越好做，搬运必然越来越难做。

什么样的搬运容易被封号？

1）直接搬运抖音站内作品；

2）直接搬运站外（国内）爆款、热门作品；

3）直接搬运国内其他短视频平台的大V作品；

4）直接搬运版权风险高的作品（比如NBA）。

这些直接搬运的操作，风险极高，被平台检测发现后，一般都只直接将为最低权重账号，甚至直接封杀。

但是事无绝对，也有一些搬运能够“一定程度规避”平台审核，比如：

1）搬运外网的作品，比如YouTube、脸书，甚至海外版抖音Tiktok；

2）搬运相对小众的作品；

3）搬运的作品第一次出现在抖音平台；

4）在原有基础上进行重新剪辑、演绎。

当然，这里绝不是教大家如何去“搬运”别人的作品。

对于抖音创作者来说：原创，可能开头难，但会越做越简单；搬运，开头可能觉得容易，但一定越来越难做！

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04刷量

抖音是智能算法，它的推荐机制决定了刷量这样的外部操作，对自然推荐的影响微乎其微。

相比于上面的搬运，抖音对刷量的打压更为严格，仅在2018年抖音就永久封禁了数千个刷量的账号。

小伙伴们总结了刷量的危害，有下面3种：

1）刷量只能一时爽，而且容易形成依赖；

2）刷量带来的僵尸粉，会大大降低账号粉丝的活跃比率，它对账号的伤害是长久性的；

3）虚假的数据会影响对作品的判断，让自己持续停留在“我很好”的自嗨假想中。

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05直接发长视频

很多人觉得15秒做不出东西来，想要1分钟、5分钟甚至更长的创作时间。

15秒都没能做出爆款，给你更长的时间难道就可以？

在抖音的流量池推荐上，会看视频作品的几个基础数据——完播率、点赞率、评论率、转发率，其中，又以完播率重要性最高。

一个作品的内容是15秒，用户需要用15秒看完了，这就是完播率，如果你的视频很长1分钟，需要花费1分钟的时间才能看完，如果看不完就划走了，系统会判断你的视频不是用户所喜欢的，从而减少甚至停止推荐。

所以不建议大家去考虑长视频，也是新手不懂抖音运营规则的一个坑，抖音注重的是完播率，不是视频长短。

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06重复发、多拍多发

经常有朋友问到这样的问题：看到别人重复发自己的视频，我是不是也可以？听别人说2发必火，为什么我的就没有上热门？

这些其实都是在重复发视频，但这种操作不可取，3方面原因：

1）抖音平台明令禁止发重复的视频

想象一下，如果一个平台充斥着大量重复内容，哪怕是优质的，也会让用户体验变差。

2）视频审核是有“消重机制”

虽然我们看到一些账号，同样发两次，乃至多次视频都火了，但是更多的重复发送的被限流、降权的内容，我们是看不到的。

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