今年618大促，抖音和快手都加入了直播的战斗，淘宝、京东等也都开始和短视频平台有了亲密的合作，这就说明了电商对短视频平台已经加大了投入。在流量获取上，直播电商比传统电商的效率高了很多，因此现在行业的巨头们都一致认为直播电商将是未来的主流，真的如此吗？

短视频趋于商业化

作为2016年正式上市的抖音和2015年有了市场的快手，能够杀出重围走到今天，已经实属不易，但这两大平台作为内容的输出者，商业化的天花板已经过于明显，提升优质内容和提高变现能力成为了当下的重中之重。因此我们大家也看到了，抖音和快手都挂钩了购物车的功能，并且选择与淘宝天猫京东这些大品牌电商合作。

但两大平台的内容调性完全不同，从而也导致了用户的不同。抖音走的是高逼格路线，吸引更多的是一二线城市的女性，而快手的内容倾向于接地气，吸引更多的是三四线的小镇青年。由于定位不同和用户需求不同，才有了淘宝抖音模式和腾讯快手模式，说明抖音和快手在除了广告业务以外，都已经开始进入短视频电商的领域。

短视频商业化是必然趋势

就目前形势来看，短视频电商商业化是一种必然趋势。想必经过几年的锤炼，短视频一定能充分具备商业条件的基础。为什么这样说呢？

原因一:边缘化

现在的用户们都不再追求大多数，而是都有自己喜欢的网红，这类网红大多都是有眼缘的、有亲和感的，用户们通过网红的实时沟通和购物分享，确定自己想购买的东西，并且复购率也很强。

原因二：KOL带货能力强

“口红一哥”李佳琦，5分钟卖出15000支口红，被女粉丝们称之为“魔鬼”，李佳琦的推荐方式是极其夸张、幽默、有标志性的2016最新创业点子，比起传统的图文形式，更让人有参与感，给人留下深刻印象的同时，用户的信任度也会随之提升。

原因三：流量具有强大的优势

抖音和快手的用户规模和月活跃用户在短视频行业的流量是极高的。主要的原因是抖音和快手更接近私域流量，他们倾向于网红和有情感的包装，使用户看到后购买欲增强，需求量也会上升。

流量池不稳定

现在的流量池可以说是极其不稳定的。我们经常看到一夜爆红的网红达人，也能看到一夜就糊掉的。粉丝的走向存在着一些不可控的因素。而直播电商的核心就是聚焦用户注意力，通过KOL将用户和交易连接。

目前看来，直播电商确实比以前的图文营

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