今天，一篇《告诉你传统媒体的时尚大咖怎么玩？？》在刷吐槽君的朋友圈。

不少友人和前辈都纷纷转发，羡慕加、恨不争，五味杂陈，扑面而来。

不好肆意吐槽，但的确想就这个话题谈谈。

在这篇刷了一脸的《怎么玩？》里，作者列了四个标杆：北青的团结湖参考、新京报的沸腾，以及人民日报海外版的侠客岛和学习小组。提及的三位主编：蔡方华、胡涵、刘少华餐饮创业资讯，也相继登场，就如何做好时政大好，谈了一通心得体会。

实事求是地说，这文章，尤其是写法，比较互联网化。标题，也吸引了很多媒体人点进入。

但总体，干货不多，看完除了能羡慕外，其实没什么营养。

比如，作为侠客岛和学习小组的双料主编，刘少华给作者“小金”介绍了实践中的各种新技能：第一，是把长新闻读短，标题答题时，你要的一篇文章读懂。。。。；第二、是把短新闻读长，“比如一些人事任命，读者一定信息饥渴。”第三，把通稿读成个性稿件；最后，则是利用平台的权威性。

以上的新技能（除了第四条），看起头头是道，形式也颇为新颖，但总体上看，也只是在形式表达上有一点小突破，并没有触及到本质：传达什么，理论红线在哪里，是否能够得到认同。

反而是最后一点：利用平台的权威性，或许才是这样的形式表达，能够最终出街的最终原因。

团结湖参考，则更多是蔡方华个人积累的爆发。这种积累，一是个人对于时政的界限判定，对当下社会思潮的把握和体会，二，或许更重要的餐饮创业资讯，则是与当下理论界的密切联系，在一定程度上是某些理论、思潮、观点、派别的喇叭口、试探器、传声筒。

至于新京报的沸腾，则比较复杂，有新闻理想的层面，背后复杂关系网络、尤其在政府层面的经营也使其有比较富裕的回旋余地。但鉴于财经网的王某某因为从不正常渠道，加上个人的揣测，写稿被抓上了央视，一些江湖传言就不说了。

前两天，和一位老领导吃饭，期间，聊起自家的风光。比如，举办全国的理论展，上世纪九十年代的教育讨论，主管教育的副市长写稿、中央党校的副校长亲自参会等等。

意气风发后，大家却不得不承认，现在的南方，早已不复以往盛况。

仔细观察，大体可以发现：当下的南方媒体，大多已不积极参与社会思潮的争议了，与理论界千丝万缕的联系主动或被动地被切断。这个过程，或许缓慢，但却在加速。而不参与到理论争锋的时政新闻，即使社会新闻写得再翔实生动，只要无法提炼出“五问、六问”的稿子，自然也是平淡无奇、可有可无的。这，无关形式的新颖和平台的迁移。

窘况如此？作为同仁，实在不知道去责备谁！常对人说的，作为一名纯粹的媒体人，“安贫乐道”四个字，必须要常挂在嘴边。但是“安贫”的前提是要能’乐道“。不让你说，”安贫”就变得没有意义，成为了无谓的坚持。南方系动则两三百人离职，可作为备注。

再往下细究，在理论、思潮方面的式微，其实不能完全归咎于舆论尺度的收紧。在某种程度上，它还反映出南方经济在全国经济版图上的逐步边缘化。

在上个世纪八九十年代，“黑猫、白猫”一说鼎定乾坤的前后，南方向来是被视为改革开放的试验田。经济试验的背后，是理论思潮的争辩。反映到民间文化上，则是春节晚会上频频出现的港台腔。即使在内部省份三线小城的学校汇演里，能用粤语念齐一二三四五六七，都可成为一个时髦、激赏的节目。

如此种种，从羊城晚报一纸风行天下，到广州日报连续蝉联全国广告第一、成为第一家上市的媒体集团，再到后面南方系旗下群雄并起，激荡中国，南方媒体自然可以在过去二十年里，傲娇中国舆论场。

但随着上世纪九十年代，互联网经济在北京的崛起；上海由浦东新区进一步发展出上海自贸区；中央提出中西部地区发展战略，传统的沿海开放城市，实质上在创新发展、金融外贸、政策扶持上，已经丧失了领先优势。（目前，随着创客的提出，深圳的山寨，开始由黑转粉，可能是个突破口。）而随着利益的固化，当地政商两界，也

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