目前国内有五大电商代运营企业，分别是丽人丽妆、若羽臣、宝尊电商、青岛金王、壹网壹创。在壹网壹创、丸美之后，丽人丽妆也迫不及待地加入了IPO的行列。近日，证监会披露了上海丽人丽妆化妆品股份有限公司招股说明书，公司拟于上交所登陆，广发证券为其保荐机构，与华泰联合证券一起为联席主承销商。

据悉，此次是丽人丽妆第二次冲击IPO，计划募集5.86亿元，其中2.68亿元用于品牌推广与渠道建设项目；6683.31万元用于数据中心建设及信息系统升级项目；1.31亿元用于综合服务中心建设项目；1.2亿元用于补充流动资金。

1、因为太太开的一个海外代购店而迸发灵感2016最新创业点子，做起了化妆品电商

上海丽人丽妆化妆品有限公司CEO是黄韬。根据公司股权架构，丽人丽妆的创始人黄韬为公司控股股东与实际控制人，直接持有公司37.22%的股权，并通过上海丽仁间接持股0.13%，合计持有公司37.35%的股权。

黄韬，1998年毕业于清华大学自动化专业，获得硕士学位，之后任教于清华大学三年。现任丽人丽妆创始人兼董事长、总经理。2000年10月至2002年10月，担任外企高管 。2003年，创立飞拓无限，与中国移动共同开展无线互联网广告营销。2007年，创建丽人丽妆，从事品牌授权模式的化妆品零售电子商务，成功打造相宜本草这一经典国货品牌。2007年至今，担任丽人丽妆董事长、总经理。

先后当过清华大学老师、外企高管、做过广告公司的黄韬，为什么要转行做美妆电商？据报道，他是因为太太开的一个海外代购店而迸发灵感，做起了化妆品电商。化妆品电商的一大顽疾便是假货问题。谈到最初的创业想法，黄韬强调是抓住了化妆品市场的痛点，“化妆品非常难分辨真假，化妆品将近100年来的发展历史中，都只能通过一种叫‘渠道授信’的方式，也就是专柜的方式（专柜获得授权从品牌商那里直接拿货）来保证消费者买的是真货。在没有授权的情况下，卖的人也很难保证自己销售的商品的品质和真假。”因此，他认为，若是长久想要做这行且做成规模，就需要品牌方的背书。

在丽人丽妆创立的时候，黄韬就决心坚持做行货。当时的丽人丽妆需要一家一家地拿授权证书，服从品牌的要求，还要为产品的销售做研究计划。“我们公司的发展不像一个互联网公司，会有百分之几百的增长，其实我们是披着电商外衣的传统零售公司。”正是如此，外界通常将丽人丽妆看作美妆品牌的线上专柜。

2、黄韬：比丽人丽妆卖得便宜的就不是正品

黄韬曾坚称，比丽人丽妆卖得便宜的就不是正品。资料显示，丽人丽妆是国内知名的化妆品网络零售服务商，目前其公司业务包括化妆品电商零售、品牌营销服务、化妆品分销等业务，其中最核心的业务是化妆品电商零售业务。

据官网介绍，丽人丽妆是中国知名的线上化妆品营销零售服务商，与佳丽宝、爱茉莉太平洋、汉高等国际知名化妆品集团授权合作，获得包括希思黎、奥伦纳素、雪花秀、兰芝、施华蔻等六十多个全球知名品牌在中国的正品授权，成为品牌坚实的合作伙伴。

2007年，丽人丽妆在北京成立；2010年2016最新创业点子，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司正式成立，总部位于上海。丽人丽妆现拥有1000多名员工，始终坚持只卖授权正品的初心，期望带给消费者优质新颖的购物体验。

有人问，丽人丽妆的模式与打造自己品牌的化妆品电商B2C模式进行比较，后者是在打造自己的品牌，而丽人丽妆却是在帮别人做品牌，会不会在资本市场估值就不如后者？对于这个问题，黄韬表示：“这是一个选择的问题，选择B2C的模式，如果坚持只卖正品行货，必须有品牌授权才能卖，你能卖的品牌就很少，所以我印象中没有听到哪家B2C说过他们卖的所有东西都是有授权的。化妆品行业让消费者放心是第一位的，所以我们走的是旗舰店模式。”

招股书显示，2016年-2019年上半年，丽人丽妆的营收分别为20.16亿元、34.2亿元、36.15亿元和16.57亿元，净利润分别为8070万元、2.26亿元、2.51亿元和1.51亿元，其中，在2016年-2018年，化妆品电商零售业务收入占公司总营业收入的比例分别达到94.86%、92.21%及 92.55%。

截止11月11日24时，丽人丽妆201

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