今年是双11的第11年，各大电商平台比往常都提早的筹备了双十一活动。

可以看出，今年双十一将有大动作。

今年率先抢跑的是京东，10月15日京东即启动了全球好物节，比去年提前了四天，整体战线拉长到将近一个月。

阿里和苏宁易购，双双在10月21日启动了双11，在业内引起了一小波轰动。

下沉市场不稳定，社交电商需谨慎

天猫总裁蒋凡在当天公布了两个惊人的数字：

“天猫双11”将为消费者节省500亿元，预计当天新增1亿参与者达到5亿。

无论是京东抢跑，还是天猫的增长预测、其实都在说明一个事实，在电商市场品平台，大家都在拼命地寻找一个增长点。

由于今年的电商环境变化，阿里收购考拉，在与之各大平台抗衡之前，各大电商也都为自己的用户增长需求，找突破点。

就算增长缓慢，但是也不能停下脚步

据数据显示，2018年全网双11交易规模达3953.2亿元，其中天猫双11占2135亿元淘宝推广引流方法大全，京东双11占1598亿元。

根据今年的趋势发展，天猫有望突破3000亿大关，而这个关口，也是大家所期待的。

随着交易规模不断攀升，整体的增速呈放缓趋势，2017年是平稳运行之后GMV增速39%，也是最快的一年，18年降低到历史最低点。

虽然增速放慢，老单认为主要的根本原因，还是基于天猫的基数比较大，再有一个很跳跃的上升是比较难的，以逐步推动增长是目前最好的形式。

无论是淘宝、天猫平台，各个电商平台都存在这种情况，在冲动消费过后，退货金额会作为一部分的成交金额，这也预示着在经济消费疲倦的背景下，整个行业会以定数增长。

流量碎片化，互联网转型

从流量见顶到应对流量碎片化，早已是移动互联网的共有焦虑。

一个多年参加“双11”的商家说：“几年前要在天猫、淘宝上打爆款，淘宝直通车是最好用的工具，宝贝上架之后，只需要用过付费流量来引流，然后在引到爆款商品，基本是就没问题了

可现在的形式，太复杂了，让我一个老商家，看不懂淘宝了”

商家为什么有这种疑问？

1、电商的玩法变了，人群变了，用户的消费习惯变了，在流量碎片化时代的现在，一起社交电商和小程序的崛起，让流量从公域变为私域。

2、现在已经不是人找货的时代，而是货找人，在短时间内，让每一个乘机可入的流量分发到用户手里，然后完成快速转化。

3、现在再用以前的玩法淘宝推广引流方法大全，用到现在，用户已经不买账了。

双十一亮点，社交+电商

双11经过11年的发展，在流量逐渐减弱的情况下，阿里也在尝试各种的方法寻找新的机遇。

而今年双十一亮点就是：社交+电商

1.各家推出形式不同的游戏瓜分红包，快手、达人带货成为应对流量碎片化最直接的办法

2.此天猫和快手、抖音合作，引入2000个达人带货，在飞猪分会场，流量从公域向私域的搬运则更为明显。

3.抢在“双11”之前，飞猪上线了全新的店铺运营体系，用户通过交易就同时完成了注册会员和关注店铺的过程

每一笔交易都可以给他的私域带来会员、粉丝，真正做到商品即流量、访问即粉丝、交易即会员。

以往商家是买一次流量看一次转化率，现在真正的变化是帮助商家把买来的流量反复利用起来

攻围下沉市场，转型社交电商

电商围攻下沉市场，并不只为了阻击拼多多。

我们知道京东推出独立社交电商平台“京喜”，这一举措并非为了对标拼多多，而是借助京喜这项新服务，接触到更多的低线区域用户群体。

即便没有拼多多，京东的京喜也会推出，只不过时间节拍上可能不会如此之快

阿里的动作则要快得多，从“618”复活聚划算到此前再造“99划算节”，阿里已经快速形

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